Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie
Hanna Schumacher (auth.)Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden.
Категорії:
Рік:
2015
Видання:
1
Видавництво:
Gabler Verlag
Мова:
german
Сторінки:
212
ISBN 10:
3658107014
ISBN 13:
9783658107017
Серії:
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Файл:
PDF, 2.35 MB
IPFS:
,
german, 2015
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